Таргетована реклама під ключ у Meta та TikTok
Запускаємо й ведемо рекламу у Facebook, Instagram і TikTok — від аудиту та стратегії до креативів, аналітики й щотижневих звітів. Працюємо на заявки та продажі, а не на «трафік заради трафіку». Потенційне рекламне охоплення в Україні: близько 14,2 млн у Facebook, 12,6 млн в Instagram і 19 млн повнолітніх у TikTok.
Що входить у послугу
Ведемо повний цикл — від постановки цілей до звітності. Логіка проста: цілі → аудиторії → креативи → трекінг → оптимізація. Перші сигнали видно вже за кілька днів; стабільний результат приходить пізніше — від місяця до півроку залежно від ніші, чека й циклу ухвалення рішення.
Аудит і цілі
Аналізуємо ринок, конкурентів (зокрема живі оголошення в Meta Ad Library), ваш сайт і рекламні акаунти. Формулюємо KPI — наприклад, цільову вартість заявки чи кількість реєстрацій.Стратегія аудиторій
Визначаємо бізнес-обмеження (гео, вік, мова), готуємо якісні сигнали для алгоритму та first-party дані (списки клієнтів, події сайту).Технічна підготовка
Meta Pixel і Conversions API, події конверсій, верифікація домену, налаштування Events Manager. Деталі — у блоці «Аналітика».Продакшн креативів
Статика, відео, каруселі та UGC під кожен сегмент і платформу. Кількість креативів на період узгоджуємо в пакеті.Запуск і тести
Стартуємо з тестового бюджету, перевіряємо зв’язки «аудиторія + креатив + плейсмент».Ведення
Оптимізація за даними: CTR, CPM, CPC, конверсії, CPA. Реагуємо на зміни без панічних правок, які збивають алгоритм у навчання.Звітність
Короткі щотижневі апдейти та детальний щомісячний звіт із висновками й планом наступних кроків.Для кого підходить, а кому — ні
Таргет добре працює там, де є візуальний або імпульсний попит і зрозуміла пропозиція.
e-commerce
Продажі й ремаркетинг через каталоги та look-alike.Локальний бізнес
Гео-таргетинг за містом і радіусом — кав’ярні, салони, клініки.B2B-ліди
Форми Lead Ads і коротка воронка на заявку.Івенти
Охоплення напередодні дати.Мобільні застосунки
Кампанії під інсталяції.Коли таргет швидше програє іншим каналам: нульовий попит без готової пропозиції (спершу формуйте потребу контентом або PR); CPA вищий за LTV (дешевше зайти через SEO чи контекст із гарячим запитом); слабкий лендинг (жоден таргетинг не витягне конверсію без чіткого офера); довгий B2B-цикл (часто ефективніший у парі з пошуковими каналами).
Платформи й формати
Платформу обираємо під ціль і аудиторію, а не «щоб було скрізь».
TikTok
Охоплення та швидкий перформанс через Spark Ads і Lead Ads; закриває верх воронки, яку потім дозабираємо ремаркетингом у Meta.Пост / банер
Швидкий анонс акції (1:1).Карусель
2–10 карток під каталог або порівняння.Stories / Reels
Вертикаль 9:16, до 15 секунд, під «гарячий» офер.Відео
Демо продукту, 15–30 секунд, під охоплення.Lead Ads
Форма всередині платформи, коли заявку треба зібрати без переходу на сайт.Креатив будуємо mobile-first: один офер, ієрархія «заголовок → вигода → кнопка», чіткий CTA.
Як влаштований показ і аукціон
Meta й TikTok розігрують кожен показ в аукціоні. Перемагає не найвища ставка, а оголошення з найбільшою загальною цінністю:
Тому висока ставка сама по собі перемоги не гарантує. Релевантний креатив і доречна аудиторія можуть покращити результат — але це не автоматично означає нижчу ціну показу. Витрати ми тримаємо під контролем через сигнали для алгоритму, виключення вже сконвертованих користувачів і керування частотою.
Економіку заявки орієнтовно описує формула:
де CR — конверсія саме з кліків у ту саму цільову дію, яку рахуємо як CPA (не «будь-яка активність на сайті»). Приклад: якщо CPC ≈ 8 грн, а CR у заявку ≈ 4%, то CPA ≈ 200 грн. Покращення посадкової сторінки може знизити CPA без зміни ставок — але фактичні числа завжди перевіряє тестова кампанія.
Сучасна модель таргетингу: Advantage+, а не «звуження»
Кілька років тому логіка була «чим вужче звузив аудиторію — тим точніше». Сьогодні у Meta працює модель Advantage+: багато параметрів таргетингу — це сигнали й рекомендації, а не жорсткі рамки. Система виходить за їхні межі, якщо прогнозує кращий результат. Meta зараз рекомендує широкі аудиторії — орієнтовно 2–10 млн, щоб алгоритм мав простір для оптимізації. Правило «аудиторія не менше 100 тис.» застаріло.
Гео
Жорстке обмеження — залишається під вашим контролем.Мінімальний вік
Жорстке обмеження — задаємо явно.Мова
Жорстке обмеження — під аудиторію й офер.Виключення через custom audiences
Наприклад, прибрати наявних покупців — доступне й робоче.Результат дає не «максимально вузька аудиторія», а поєднання бізнес-обмежень, якісних сигналів аудиторії, first-party даних (списки клієнтів, події Pixel/CAPI), алгоритмічного пошуку Meta й постійного тестування креативів.
Важливо про параметри таргетингу. Ми не використовуємо таргетинг за етнічною належністю — Meta забороняє показ реклами за спеціально захищеними ознаками. «Рівень доходу» як окремий параметр для України не обіцяємо: доступність перевіряється в Ads Manager під конкретний акаунт. Custom audience exclusions (виключити свій список, покупців) — доступні й робочі; гео / вік / мова — доступні; detailed targeting exclusions (старі виключення за детальними інтересами) Meta прибрала з нових ad set-ів, а з 31.03.2025 — і з активних кампаній, тож на них більше не спираємося.
Процес запуску
Один робочий чек-лист — без дублювань. На технічну частину зазвичай іде 1–3 дні, на креативи — 2–4 дні (залежно від обсягу матеріалів).
Мета й KPI
Фіксуємо мету кампанії та KPI, за якими оцінюватимемо результат. Для лідгену це конверсійна ціль на Facebook + Instagram, а не Traffic чи Landing Page Views.Сигнали аудиторії
Готуємо бізнес-обмеження, first-party списки, custom audiences.Вибір платформи
Обираємо платформу під нішу: Facebook, Instagram, TikTok. Плейсменти підбираємо усвідомлено — без авто-розширення в Audience Network для лідгенових кампаній.Бюджет і розклад
Плануємо бюджет і, за потреби, розклад показів.Технічна база
Pixel + Conversions API, події конверсій, UTM-мітки, GA4 (деталі нижче).Перевірка лендинга
Швидкість, коректність аналітики, зрозумілий шлях до заявки.Креативи й модерація
Готуємо креативи з чітким CTA і звіряємо з правилами модерації платформи.Прев’ю й тест
Дивимося прев’ю, запускаємо тест креативів та аудиторій, стартуємо з контрольним бюджетом.Чому конверсійна ціль, а не «трафік». Оптимізація під перегляди сторінки чи кліки наганяє дешеві, але слабкі переходи. Ми ведемо кампанії на конверсійну подію (заявка, реєстрація, покупка) на FB + IG — так алгоритм шукає людей, схильних до дії, а не просто до кліку. Авто-плейсменти з Audience Network для лідгену не використовуємо: вони зливають бюджет у неякісний трафік.
Аналітика: Pixel, Conversions API, GA4, CRM
Без чистих даних оптимізація перетворюється на здогади. Тому перед стартом налаштовуємо повний контур вимірювання.
Meta Pixel + Conversions API (CAPI)
Meta рекомендує вести події паралельно — браузерний Pixel і серверний CAPI. Це стабільніше в умовах блокувань і обмежень браузерів.Дедуплікація подій Pixel + CAPI
За event_id, щоб одна дія не рахувалася двічі.Event Match Quality
Стежимо за якістю зіставлення подій із користувачами й підвищуємо її параметрами (email, phone, зовнішні ID у хешованому вигляді).CRM / offline events
За потреби передаємо офлайн-конверсії та статуси угод, щоб алгоритм навчався на реальних продажах, а не лише на заявках.Consent management
Події збираємо з урахуванням згоди користувача.Верифікація домену + Events Manager
Перевірка домену й пріоритезація подій у Events Manager.Різниця атрибуції
Meta, GA4 і CRM рахують конверсії за різними моделями й вікнами, тому їхні числа не збігаються. Ми пояснюємо цю різницю у звіті, а не ховаємо її.Google Search Console для Meta/TikTok не потрібна — це інструмент органічного пошуку, у трекінг реклами він не входить.
Тестування й оптимізація
Ведення — це регулярний цикл: збираємо дані Pixel/CAPI і GA4, дивимося CTR, CPM, CPC, конверсії, CPA, ROAS і приймаємо рішення за метриками. Слабкі креативи — на заміну, нерелевантні зв’язки — на паузу, робочі — на масштаб. Орієнтири нижче — не жорсткі правила: конкретні пороги залежать від цілі, платформи, формату, аудиторії, моделі атрибуції та циклу угоди.
Частота показів
Якщо частота зростає, а результат падає — оновлюємо креатив, щоб зняти вигорання. Конкретний поріг калібруємо під сегмент, а не беремо «>3» як догму.Look-alike і seed
LAL будуємо від найкращої бази покупців. Якісний seed зазвичай потребує достатньої кількості подій; занадто малий список гірше працює. Чи дасть вузький LAL нижчий CPA — перевіряємо тестом, не обіцяємо наперед.CTR і CPA
Низький CTR — сигнал протестувати новий креатив; CPA стабільно вищий за цільовий — привід перерозподілити бюджет. Числові пороги фіксуємо на старті під ваш продукт.Масштабування бюджету
Піднімаємо поступово: значні різкі зміни повертають кампанію в навчання й збивають оптимізацію. «Безпечного» універсального відсотка на день не існує — крок підбираємо під конкретну кампанію.Оновлення креативів
Ротуємо, коли метрики показують вигорання, а не за календарем «кожні N днів».Кейси
Показуємо приклади з вихідними умовами, гіпотезами, тестами й фінальними метриками — щоб було видно, за рахунок чого отримано результат. Логотипи не публікуємо, ніші подаємо узагальнено, числа беремо з Ads Manager і GA4.
Товари для дому
Висока ціна заявки, слабкий ретаргетинг. Гіпотези: look-alike на базі покупців проти таргетингу за інтересами; карусель проти відео. Хід: перерозподіл бюджету на переможні зв’язки «аудиторія + креатив», контроль частоти.
Генерація лідів
Багато кліків, мало якісних заявок. Тести: Lead Ads проти переходу на лендинг; передавання статусів із CRM для донавчання алгоритму.
Гео- і часове націлення
Гео- і часове націлення на робочі години, короткі відео під «гарячий» офер.
Висновок простий: результат дає не «магія», а системна оптимізація, чиста аналітика й дисципліна тестів.
Тарифи на таргетовану рекламу
Оплачуєте роботу таргетолога (fee); рекламний бюджет — окремо, напряму рекламним платформам. Ведення соцмереж (SMM) — окрема послуга.
Коли потрібен лише таргетолог — без продакшену креативів з нуля.
- Стратегія у PDF + аудиторії після аналізу продукту
- 2 рекламні кампанії (до 5 груп оголошень у кожній)
- Оптимізація відео: субтитри, звук, озвучка (ШІ)
- Розширене таргетування: гео, вік, інтереси, пристрої
- Автовідповіді + вивантаження лідів
- Фінальний звіт за результатами кампанії
Запуск із власними креативами та професійною сегментацією аудиторій.
- Стратегія + сегментація клієнтської бази
- 3 кампанії + Lookalike + завантаження аудиторій
- 2 відео з монтажем (ШІ, субтитри, озвучка)
- 3 графічні креативи (дизайн + копірайтинг)
- A/B-тести + перевірка перетинів аудиторій
- Автовідповіді + консультація по воронці
- Розширений звіт із ключовими метриками
Повний цикл із поглибленою аналітикою для конкурентних ніш.
- Стратегія + глибокий аналіз + мікротаргетинг
- 3+ кампанії + ремаркетинг
- Відео-креативи з нуля (сюжет, монтаж, озвучка, субтитри)
- Повна креативна підтримка: графіка + відео + тексти + сценарії
- Наскрізна аналітика: Pixel + CAPI, онлайн-дашборд
- Звіт із висновками, аналітикою та наступною стратегією
Орієнтири CPM/CPC/CPL/CPA по платформах даємо як бенчмарки — точні значення завжди уточнює тестова кампанія. Прогноз «на серветці» будуємо від бажаної кількості замовлень і цільового CPA, але без жорстких гарантій.
Чому агенція
Не «ще одна агенція, що додала таргет до прайсу» — працюємо на заявки та продажі з прозорою економікою кампанії.
Робота з платформами
Facebook, Instagram, TikTok — із розумінням аукціону, моделі Advantage+, плейсментів і подій Pixel/CAPI.
Прозорі KPI та бюджети
Фіксуємо цільові CPL/CPA й охоплення до старту, показуємо економіку кампанії.
Тести на даних
Виділяємо частину бюджету на гіпотези — рішення за метриками, не за здогадами.
Регулярна звітність
Щотижневий дайджест і щомісячний звіт із висновками й планом.
Продакшн креативів
Статика, відео, каруселі, UGC під кожен сегмент.
Дотримання політик
Тримаємо оголошення в межах рекламних правил платформ.
Персональний менеджер
Відповідаємо у робочі години в узгоджені строки.
Таргет чи контекст
Це різні інструменти, і найчастіше вони працюють у парі. Практичний орієнтир: чіткий гарячий запит — починайте з контексту; візуальний або імпульсний продукт — з таргету. Для більшості проєктів варто тестувати обидва канали й перерозподіляти бюджет за фактичними CPL і CR.
Намір
Контекст ловить сформований попит («купити CRM для B2B»), таргет — формує інтерес у стрічці, поки людина не шукає рішення.Формати
Контекст — переважно текст і товарні оголошення; таргет — візуал, відео, каруселі.Швидкість тестів
У таргеті гіпотези перевіряються швидше, бо аукціон дає покази одразу.Атрибуція
У контексті шлях коротший і прозоріший; у таргеті частіше потрібне наскрізне вимірювання (Pixel + CAPI + GA4/CRM).Часті запитання
За скільки побачу перші результати?
Перші сигнали — за кілька днів, робочі висновки — за 1–2 тижні. Стабілізація залежить від ніші, чека й циклу: від місяця до півроку.
Чи гарантуєте конкретний CPA або ROAS?
Ні. Ми фіксуємо реалістичні цілі на старті й коригуємо їх за даними перших тижнів. Обіцянки конкретних чисел до тесту — це вгадування, а не робота.
Навіщо Conversions API, якщо є Pixel?
Браузерний Pixel втрачає частину подій через блокування й обмеження браузерів. CAPI передає події з сервера, а дедуплікація не дає рахувати їх двічі. Разом вони дають повнішу картину для оптимізації.
Ви ведете на «трафік»?
Для лідгену — ні. Ми запускаємо конверсійні цілі на Facebook + Instagram і не вмикаємо авто-плейсменти з Audience Network, бо вони наганяють неякісний трафік.
Хто платить за рекламний бюджет?
Медіабюджет — окремо від нашого fee. Умови поповнення й оплати узгоджуємо на старті.
Чи можна лише Instagram або лише TikTok?
Так. Платформи обираємо під ціль і аудиторію, а не «щоб було скрізь».
Навіщо тестовий бюджет, якщо вже є стратегія?
Стратегія — це гіпотези. Тестовий бюджет перевіряє, які зв’язки «аудиторія + креатив + плейсмент» реально дають заявки на вашому продукті. Без цього оптимізація йде наосліп.
Ви таргетуєте за етнічністю чи рівнем доходу?
За етнічною належністю — ні, це заборонено правилами Meta. «Рівень доходу» як параметр для України не обіцяємо: доступність перевіряємо в Ads Manager під конкретний акаунт і працюємо через дозволені сигнали й first-party дані.
Наступний крок — аудит і план запуску
Почнемо з аудиту: подивимося акаунти, трекінг і сайт, зафіксуємо реалістичні KPI та план запуску під ваш продукт. Без зобов’язань.