Таргетированная реклама под ключ в Meta и TikTok
Запускаем и ведём рекламу в Facebook, Instagram и TikTok — от аудита и стратегии до креативов, аналитики и еженедельных отчётов. Работаем на заявки и продажи, а не на «трафик ради трафика». Потенциальный рекламный охват в Украине: около 14,2 млн в Facebook, 12,6 млн в Instagram и 19 млн совершеннолетних в TikTok.
Что входит в услугу
Ведём полный цикл — от постановки целей до отчётности. Логика проста: цели → аудитории → креативы → трекинг → оптимизация. Первые сигналы видно уже через несколько дней; стабильный результат приходит позже — от месяца до полугода в зависимости от ниши, чека и цикла принятия решения.
Аудит и цели
Анализируем рынок, конкурентов (в том числе живые объявления в Meta Ad Library), ваш сайт и рекламные аккаунты. Формулируем KPI — например, целевую стоимость заявки или количество регистраций.Стратегия аудиторий
Определяем бизнес-ограничения (гео, возраст, язык), готовим качественные сигналы для алгоритма и first-party данные (списки клиентов, события сайта).Техническая подготовка
Meta Pixel и Conversions API, события конверсий, верификация домена, настройка Events Manager. Детали — в блоке «Аналитика».Продакшн креативов
Статика, видео, карусели и UGC под каждый сегмент и платформу. Количество креативов на период согласуем в пакете.Запуск и тесты
Стартуем с тестового бюджета, проверяем связки «аудитория + креатив + плейсмент».Ведение
Оптимизация по данным: CTR, CPM, CPC, конверсии, CPA. Реагируем на изменения без панических правок, которые сбивают алгоритм в обучение.Отчётность
Короткие еженедельные апдейты и подробный ежемесячный отчёт с выводами и планом следующих шагов.Для кого подходит, а кому — нет
Таргет хорошо работает там, где есть визуальный или импульсный спрос и понятное предложение.
e-commerce
Продажи и ремаркетинг через каталоги и look-alike.Локальный бизнес
Гео-таргетинг по городу и радиусу — кофейни, салоны, клиники.B2B-лиды
Формы Lead Ads и короткая воронка на заявку.Ивенты
Охват накануне даты.Мобильные приложения
Кампании под инсталляции.Когда таргет быстрее проигрывает другим каналам: нулевой спрос без готового предложения (сначала формируйте потребность контентом или PR); CPA выше LTV (дешевле зайти через SEO или контекст с горячим запросом); слабый лендинг (никакой таргетинг не вытянет конверсию без чёткого оффера); длинный B2B-цикл (часто эффективнее в паре с поисковыми каналами).
Платформы и форматы
Платформу выбираем под цель и аудиторию, а не «чтобы было везде».
TikTok
Охват и быстрый перформанс через Spark Ads и Lead Ads; закрывает верх воронки, которую потом дозабираем ремаркетингом в Meta.Пост / баннер
Быстрый анонс акции (1:1).Карусель
2–10 карточек под каталог или сравнение.Stories / Reels
Вертикаль 9:16, до 15 секунд, под «горячий» оффер.Видео
Демо продукта, 15–30 секунд, под охват.Lead Ads
Форма внутри платформы, когда заявку нужно собрать без перехода на сайт.Креатив строим mobile-first: один оффер, иерархия «заголовок → выгода → кнопка», чёткий CTA.
Как устроен показ и аукцион
Meta и TikTok разыгрывают каждый показ в аукционе. Побеждает не самая высокая ставка, а объявление с наибольшей общей ценностью:
Поэтому высокая ставка сама по себе победы не гарантирует. Релевантный креатив и уместная аудитория могут улучшить результат — но это не автоматически означает более низкую цену показа. Расходы мы держим под контролем через сигналы для алгоритма, исключение уже сконвертированных пользователей и управление частотой.
Экономику заявки ориентировочно описывает формула:
где CR — конверсия именно из кликов в то же самое целевое действие, которое считаем как CPA (не «любая активность на сайте»). Пример: если CPC ≈ 8 грн, а CR в заявку ≈ 4%, то CPA ≈ 200 грн. Улучшение посадочной страницы может снизить CPA без изменения ставок — но фактические числа всегда проверяет тестовая кампания.
Современная модель таргетинга: Advantage+, а не «сужение»
Несколько лет назад логика была «чем уже сузил аудиторию — тем точнее». Сегодня в Meta работает модель Advantage+: многие параметры таргетинга — это сигналы и рекомендации, а не жёсткие рамки. Система выходит за их пределы, если прогнозирует лучший результат. Meta сейчас рекомендует широкие аудитории — ориентировочно 2–10 млн, чтобы у алгоритма было пространство для оптимизации. Правило «аудитория не меньше 100 тыс.» устарело.
Гео
Жёсткое ограничение — остаётся под вашим контролем.Минимальный возраст
Жёсткое ограничение — задаём явно.Язык
Жёсткое ограничение — под аудиторию и оффер.Исключения через custom audiences
Например, убрать существующих покупателей — доступно и работает.Результат даёт не «максимально узкая аудитория», а сочетание бизнес-ограничений, качественных сигналов аудитории, first-party данных (списки клиентов, события Pixel/CAPI), алгоритмического поиска Meta и постоянного тестирования креативов.
Важно о параметрах таргетинга. Мы не используем таргетинг по этнической принадлежности — Meta запрещает показ рекламы по специально защищённым признакам. «Уровень дохода» как отдельный параметр для Украины не обещаем: доступность проверяется в Ads Manager под конкретный аккаунт. Custom audience exclusions (исключить свой список, покупателей) — доступны и работают; гео / возраст / язык — доступны; detailed targeting exclusions (старые исключения по детальным интересам) Meta убрала из новых ad set-ов, а с 31.03.2025 — и из активных кампаний, поэтому на них больше не опираемся.
Процесс запуска
Один рабочий чек-лист — без дублирований. На техническую часть обычно уходит 1–3 дня, на креативы — 2–4 дня (в зависимости от объёма материалов).
Цель и KPI
Фиксируем цель кампании и KPI, по которым будем оценивать результат. Для лидгена это конверсионная цель на Facebook + Instagram, а не Traffic или Landing Page Views.Сигналы аудитории
Готовим бизнес-ограничения, first-party списки, custom audiences.Выбор платформы
Выбираем платформу под нишу: Facebook, Instagram, TikTok. Плейсменты подбираем осознанно — без авто-расширения в Audience Network для лидгеновых кампаний.Бюджет и расписание
Планируем бюджет и, при необходимости, расписание показов.Техническая база
Pixel + Conversions API, события конверсий, UTM-метки, GA4 (детали ниже).Проверка лендинга
Скорость, корректность аналитики, понятный путь к заявке.Креативы и модерация
Готовим креативы с чётким CTA и сверяем с правилами модерации платформы.Превью и тест
Смотрим превью, запускаем тест креативов и аудиторий, стартуем с контрольным бюджетом.Почему конверсионная цель, а не «трафик». Оптимизация под просмотры страницы или клики нагоняет дешёвые, но слабые переходы. Мы ведём кампании на конверсионное событие (заявка, регистрация, покупка) на FB + IG — так алгоритм ищет людей, склонных к действию, а не просто к клику. Авто-плейсменты с Audience Network для лидгена не используем: они сливают бюджет в некачественный трафик.
Аналитика: Pixel, Conversions API, GA4, CRM
Без чистых данных оптимизация превращается в догадки. Поэтому перед стартом настраиваем полный контур измерения.
Meta Pixel + Conversions API (CAPI)
Meta рекомендует вести события параллельно — браузерный Pixel и серверный CAPI. Это стабильнее в условиях блокировок и ограничений браузеров.Дедупликация событий Pixel + CAPI
По event_id, чтобы одно действие не считалось дважды.Event Match Quality
Следим за качеством сопоставления событий с пользователями и повышаем его параметрами (email, phone, внешние ID в хешированном виде).CRM / offline events
При необходимости передаём офлайн-конверсии и статусы сделок, чтобы алгоритм обучался на реальных продажах, а не только на заявках.Consent management
События собираем с учётом согласия пользователя.Верификация домена + Events Manager
Проверка домена и приоритизация событий в Events Manager.Разница атрибуции
Meta, GA4 и CRM считают конверсии по разным моделям и окнам, поэтому их числа не совпадают. Мы объясняем эту разницу в отчёте, а не прячем её.Google Search Console для Meta/TikTok не нужна — это инструмент органического поиска, в трекинг рекламы он не входит.
Тестирование и оптимизация
Ведение — это регулярный цикл: собираем данные Pixel/CAPI и GA4, смотрим CTR, CPM, CPC, конверсии, CPA, ROAS и принимаем решения по метрикам. Слабые креативы — на замену, нерелевантные связки — на паузу, рабочие — на масштаб. Ориентиры ниже — не жёсткие правила: конкретные пороги зависят от цели, платформы, формата, аудитории, модели атрибуции и цикла сделки.
Частота показов
Если частота растёт, а результат падает — обновляем креатив, чтобы снять выгорание. Конкретный порог калибруем под сегмент, а не берём «>3» как догму.Look-alike и seed
LAL строим от лучшей базы покупателей. Качественный seed обычно требует достаточного количества событий; слишком малый список работает хуже. Даст ли узкий LAL более низкий CPA — проверяем тестом, не обещаем заранее.CTR и CPA
Низкий CTR — сигнал протестировать новый креатив; CPA стабильно выше целевого — повод перераспределить бюджет. Числовые пороги фиксируем на старте под ваш продукт.Масштабирование бюджета
Поднимаем постепенно: значительные резкие изменения возвращают кампанию в обучение и сбивают оптимизацию. «Безопасного» универсального процента в день не существует — шаг подбираем под конкретную кампанию.Обновление креативов
Ротируем, когда метрики показывают выгорание, а не по календарю «каждые N дней».Кейсы
Показываем примеры с исходными условиями, гипотезами, тестами и финальными метриками — чтобы было видно, за счёт чего получен результат. Логотипы не публикуем, ниши подаём обобщённо, числа берём из Ads Manager и GA4.
Товары для дома
Высокая цена заявки, слабый ретаргетинг. Гипотезы: look-alike на базе покупателей против таргетинга по интересам; карусель против видео. Ход: перераспределение бюджета на выигрышные связки «аудитория + креатив», контроль частоты.
[дані клієнта: період, медіабюджет, к-сть конверсій, зміна CPA/ROAS, модель атрибуції, джерело продажів]
Генерация лидов
Много кликов, мало качественных заявок. Тесты: Lead Ads против перехода на лендинг; передача статусов из CRM для дообучения алгоритма.
[дані клієнта: період, бюджет, к-сть кваліфікованих заявок, зміна вартості ліда, метод порівняння]
Гео- и временное нацеливание
Гео- и временное нацеливание на рабочие часы, короткие видео под «горячий» оффер.
[дані клієнта: період, бюджет, к-сть звернень, CPA, джерело даних]
Вывод простой: результат даёт не «магия», а системная оптимизация, чистая аналитика и дисциплина тестов.
Тарифы на таргетированную рекламу
Оплачиваете работу таргетолога (fee); рекламный бюджет — отдельно, напрямую рекламным платформам. Ведение соцсетей (SMM) — отдельная услуга.
Когда нужен только таргетолог — без продакшена креативов с нуля.
- Стратегия в PDF + аудитории после анализа продукта
- 2 рекламные кампании (до 5 групп объявлений в каждой)
- Оптимизация видео: субтитры, звук, озвучка (ИИ)
- Расширенное таргетирование: гео, возраст, интересы, устройства
- Автоответы + выгрузка лидов
- Финальный отчёт по результатам кампании
Запуск с собственными креативами и профессиональной сегментацией аудиторий.
- Стратегия + сегментация клиентской базы
- 3 кампании + Lookalike + загрузка аудиторий
- 2 видео с монтажом (ИИ, субтитры, озвучка)
- 3 графических креатива (дизайн + копирайтинг)
- A/B-тесты + проверка пересечений аудиторий
- Автоответы + консультация по воронке
- Расширенный отчёт с ключевыми метриками
Полный цикл с углублённой аналитикой для конкурентных ниш.
- Стратегия + глубокий анализ + микротаргетинг
- 3+ кампании + ремаркетинг
- Видео-креативы с нуля (сюжет, монтаж, озвучка, субтитры)
- Полная креативная поддержка: графика + видео + тексты + сценарии
- Сквозная аналитика: Pixel + CAPI, онлайн-дашборд
- Отчёт с выводами, аналитикой и следующей стратегией
Ориентиры CPM/CPC/CPL/CPA по платформам даём как бенчмарки — точные значения всегда уточняет тестовая кампания. Прогноз «на салфетке» строим от желаемого количества заказов и целевого CPA, но без жёстких гарантий.
Почему агентство
Не «ещё одно агентство, которое добавило таргет в прайс» — работаем на заявки и продажи с прозрачной экономикой кампании.
Работа с платформами
Facebook, Instagram, TikTok — с пониманием аукциона, модели Advantage+, плейсментов и событий Pixel/CAPI.
Прозрачные KPI и бюджеты
Фиксируем целевые CPL/CPA и охват до старта, показываем экономику кампании.
Тесты на данных
Выделяем часть бюджета на гипотезы — решения по метрикам, не по догадкам.
Регулярная отчётность
Еженедельный дайджест и ежемесячный отчёт с выводами и планом.
Продакшн креативов
Статика, видео, карусели, UGC под каждый сегмент.
Соблюдение политик
Держим объявления в рамках рекламных правил платформ.
Персональный менеджер
Отвечаем в рабочие часы в согласованные сроки.
Таргет или контекст
Это разные инструменты, и чаще всего они работают в паре. Практический ориентир: чёткий горячий запрос — начинайте с контекста; визуальный или импульсный продукт — с таргета. Для большинства проектов стоит тестировать оба канала и перераспределять бюджет по фактическим CPL и CR.
Намерение
Контекст ловит сформированный спрос («купить CRM для B2B»), таргет — формирует интерес в ленте, пока человек не ищет решение.Форматы
Контекст — преимущественно текст и товарные объявления; таргет — визуал, видео, карусели.Скорость тестов
В таргете гипотезы проверяются быстрее, потому что аукцион даёт показы сразу.Атрибуция
В контексте путь короче и прозрачнее; в таргете чаще нужно сквозное измерение (Pixel + CAPI + GA4/CRM).Частые вопросы
За сколько увижу первые результаты?
Первые сигналы — через несколько дней, рабочие выводы — за 1–2 недели. Стабилизация зависит от ниши, чека и цикла: от месяца до полугода.
Гарантируете ли конкретный CPA или ROAS?
Нет. Мы фиксируем реалистичные цели на старте и корректируем их по данным первых недель. Обещания конкретных чисел до теста — это угадывание, а не работа.
Зачем Conversions API, если есть Pixel?
Браузерный Pixel теряет часть событий из-за блокировок и ограничений браузеров. CAPI передаёт события с сервера, а дедупликация не даёт считать их дважды. Вместе они дают более полную картину для оптимизации.
Вы ведёте на «трафик»?
Для лидгена — нет. Мы запускаем конверсионные цели на Facebook + Instagram и не включаем авто-плейсменты с Audience Network, потому что они нагоняют некачественный трафик.
Кто платит за рекламный бюджет?
Медиабюджет — отдельно от нашего fee. Условия пополнения и оплаты согласуем на старте. [дані клієнта: умови оплати бюджету]
Можно ли только Instagram или только TikTok?
Да. Платформы выбираем под цель и аудиторию, а не «чтобы было везде».
Зачем тестовый бюджет, если уже есть стратегия?
Стратегия — это гипотезы. Тестовый бюджет проверяет, какие связки «аудитория + креатив + плейсмент» реально дают заявки на вашем продукте. Без этого оптимизация идёт вслепую.
Вы таргетируете по этничности или уровню дохода?
По этнической принадлежности — нет, это запрещено правилами Meta. «Уровень дохода» как параметр для Украины не обещаем: доступность проверяем в Ads Manager под конкретный аккаунт и работаем через разрешённые сигналы и first-party данные. —
Следующий шаг — аудит и план запуска
Начнём с аудита: посмотрим аккаунты, трекинг и сайт, зафиксируем реалистичные KPI и план запуска под ваш продукт. Без обязательств.