Контекстна реклама Google Ads у Києві, що приносить продажі — а не кліки
Налаштовуємо й ведемо рекламу в Google під одну ціль — прибуток, а не «гарні» метрики. Дивимось на ROAS і вартість заявки, а не на покази. Офіційний партнер Google. $1,000,000+ доходу згенеровано клієнтам.
Три типи підрядників по рекламі — і чому ми третій
Більшість рекламодавців обпікалися на Типі 1 або Типі 2. Бюджет іде, кліки є, а заявок і продажів — катма.
Фрілансер-новачок / агенція-конвеєр
chyzh.agency
Олег Бєляков веде рекламу 7+ років і має повний сертифікаційний стек Google Ads 2026 — пошук, торгові, медійні, відео-кампанії, оцінка ефективності. Працюємо як офіційний партнер Google: маємо доступ до beta-інструментів до їх публічного релізу.
Як ми запускаємо й ведемо рекламу: 5 кроків
Спочатку розбираємось у вашій економіці — скільки коштує клієнт, який середній чек, яка маржа. Без цього реклама — це лотерея.
Аудит і unit-економіка (Тиждень 1)
Дивимось поточні кампанії (якщо є), рахуємо допустиму вартість заявки й клієнта за вашою маржею. Визначаємо, чи взагалі реклама окупиться — і за яких умов.Стратегія і структура
Збираємо семантику за intent, будуємо структуру кампаній (Search / Performance Max / Shopping), готуємо мінус-слова, налаштовуємо відстеження конверсій і GA4. Без коректних конверсій реклама сліпа.Креативи й посадкові
Пишемо оголошення під біль клієнта (Олег генерує 15-20 варіантів, тестуємо найсильніші). Перевіряємо посадкові на швидкість і конверсійність — трафік на повільну сторінку = злитий бюджет.Запуск і навчання алгоритму
Стартуємо контрольовано, даємо Smart Bidding зібрати дані. Перші 2 тижні — фаза навчання: не «перекручуємо» кампанії щодня, але тримаємо руку на пульсі.Щотижнева оптимізація і масштабування
Чистимо пошукові запити, додаємо мінус-слова, перерозподіляємо бюджет на те, що приносить заявки. Масштабуємо переможців. Щомісяця — звіт із цифрами: заявки, CPL, ROAS, дохід.Гарантія прозорості. Рекламний кабінет — ваш, бюджет ви бачите в реальному часі. Жодних «своїх» акаунтів, де після розриву ви втрачаєте дані й історію оптимізації.
Чекліст запуску Google Ads кампанії
Що має бути готове до старту, щоб не зливати бюджет:
Трекінг перед запуском
Conversion Tracking у Google Ads, GTM, GA4 з коректними цілями, Consent Mode v2, offline-конверсії з CRM, call tracking.Кампанії й захист бюджету
Структура під intent, зібрані мінус-слова, ремаркетинг-аудиторії, Merchant Center для товарів, автоправила проти зливу.Що входить у ведення Google Ads
Повний цикл — від першого аудиту до щотижневої оптимізації. Усе в одній команді.
Пошукова реклама (Search)
Кампанії під комерційні запити: «купити», «замовити», «ціна», «послуга + місто». Структура за intent, мінус-слова, A/B оголошень. Найгарячіший трафік — люди, які вже шукають вас.Performance Max і розумні кампанії
Запуск і коректне налаштування PMax: фіди, аудиторії, сигнали конверсій, виключення брендового трафіку. Контролюємо алгоритм, а не віддаємо бюджет «на самоплив».Торгова реклама (Shopping / Merchant Center)
Налаштування Merchant Center, оптимізація product feed, торгові кампанії для інтернет-магазинів. Картки товарів з ціною й фото — найвища конверсія в e-commerce.Медійна, відео й ремаркетинг
YouTube Ads, медійна мережа, ремаркетинг на тих, хто був на сайті, але не купив. Повертаємо «теплу» аудиторію за копійки порівняно з холодним трафіком.Аналітика й відстеження конверсій
GA4, Google Tag Manager, налаштування цілей і подій, імпорт офлайн-конверсій. Дашборд у Looker Studio. Без коректних конверсій оптимізація неможлива.Захист бюджету
Мінус-слова, автоправила на паузу неефективних оголошень, контроль ботного трафіку, виключення нерелевантних плейсментів. Економимо 15-30% бюджету за перші 60 днів.Що таке контекстна реклама (PPC) і як працює аукціон Google Ads
Контекстна реклама (PPC, pay-per-click) — це оголошення в Google, за які ви платите лише за клік, а не за показ. Людина вводить запит — Google за частку секунди проводить аукціон і вирішує, чиє оголошення показати вище.
Позицію визначає не лише ставка. Google рахує Ad Rank = ставка × Quality Score (якість оголошення, релевантність запиту, досвід посадкової). Тому оголошення з нижчою ставкою, але вищою якістю часто стоїть вище й платить менше за клік. Прибуткова кампанія будується не на «підняти ставку», а на релевантності.
| Термін | Що це простими словами |
|---|---|
| Ставка (bid) | максимум, який ви готові заплатити за клік |
| Quality Score | оцінка 1–10: наскільки оголошення й посадкова релевантні запиту |
| Ad Rank | підсумковий бал позиції: ставка × якість |
| Типи відповідності | широка / фразова / точна — наскільки жорстко ключ збігається із запитом |
| Мінус-слова | слова, за якими рекламу НЕ показувати — відсікають сміттєвий трафік |
| Пошукові запити (Search Terms) | реальні фрази, за якими показали рекламу — джерело нових мінус-слів |
Далі — які типи кампаній під які задачі обирати.
Типи кампаній Google Ads — що коли обирати
Search, Performance Max, Shopping, YouTube Ads, Demand Gen, Display і ремаркетинг — під різні задачі. На старті майже завжди Search; решту підключаємо, коли є конверсійні дані й товарний фід.
| Тип | Що це | Коли обирати | Контроль |
|---|---|---|---|
| Search | текстова реклама на пошуковий запит | послуги, гарячий попит, точні ключі | максимальний — ви бачите запити й ставки |
| Performance Max | авто-кампанія по всіх мережах Google | e-commerce з фідом + ремаркетинг, є конверсійні дані | низький — алгоритм вирішує сам, потрібен контроль аудиторій |
| Shopping | картки товарів з ціною й фото | інтернет-магазини, порівняння товарів за ціною | середній — через Merchant Center і фід |
| YouTube Ads | відео-реклама на YouTube і в мережі відео | охоплення, попит, відео-ремаркетинг | середній — аудиторії й плейсменти |
| Demand Gen | візуальна реклама в стрічках YouTube, Gmail, Discover | формування попиту, схоже на соцмережі | середній — креативи й аудиторії |
| Display (медійна) | банери на сайтах-партнерах Google | охоплення, впізнаваність, дешеві покази | середній — плейсменти й виключення |
| Ремаркетинг | повернення тих, хто вже був на сайті | догрів кошиків, повторні продажі, LTV | високий — сегменти аудиторій і сценарії |
Merchant Center — обов’язкова умова для Shopping і товарного PMax: туди вантажиться фід товарів (назва, ціна, наявність, фото). Налаштування фіда входить у запуск.
Кому реклама з нами зайде найкраще
Найбільший ефект — там, де є маржа на залучення клієнта і зрозумілий продукт.
Інтернет-магазини (e-commerce)
Shopping + Performance Max + ремаркетинг кинутих кошиків. Працюємо на ROAS і вартість замовлення. Маємо досвід із Merchant Center і product feed.Послуги й B2B (lead generation)
Пошукова реклама під гарячі комерційні запити + посадкові під заявку. Рахуємо вартість ліда й доводимо її до окупної.Локальний бізнес
Реклама з прив’язкою до міста/району, дзвінки прямо з оголошення, Google Business Profile. «Послуга + місто» — найдешевша гаряча заявка.Мобільні додатки (UAC / App campaigns)
Кампанії на встановлення й цільові дії всередині додатку. Працюємо разом із нашою mobile-командою — від ASO до реклами.Запуск нового продукту
Швидкий тест попиту через рекламу до повноцінного SEO. За 2-3 тижні бачимо, чи є попит і за якою ціною.Google Ads під вашу нішу
Де реклама дає ефект першими місяцями:
Інтернет-магазин / eCommerce
Shopping + Performance Max + ремаркетинг кинутих кошиків, робота на ROAS і виручку.Послуги й B2B
Search під гарячі запити, lead-gen, довгий цикл угоди, call tracking.SaaS
Реєстрації й демо, робота з якістю ліда й LTV, а не тільки CPA.Юридична компанія
Дорогі кліки під контролем, чіткий інтент, відстеження дзвінків.Клініки й медицина
Локальний таргет, запис, обмеження тематики.Забудовники й нерухомість
Lead-gen під обʼєкти, довгий цикл, ремаркетинг.Виробники
B2B-запити, довгий цикл, точний намір.Міжнародні кампанії
Мультиринок, різні мови й валюти, Consent Mode для EU.Скільки коштує ведення Google Ads
Замовити контекстну рекламу в Києві можна від $500/місяць за ведення; налаштування з нуля — одноразово від $300. Бюджет ви платите Google напряму зі свого кабінету — окремо від оплати за ведення.
Для малого бізнесу з бюджетом до $2,000/міс. Одна-дві кампанії, фокус на заявки.
- Налаштування з нуля (від $300 одноразово)
- Пошукова кампанія + мінус-слова
- Відстеження конверсій + GA4
- Базовий ремаркетинг
- Оптимізація 2 рази на місяць
- Щомісячний звіт
Для бізнесів з бюджетом $2,000–10,000/міс. Кілька типів кампаній, щотижнева оптимізація.
- Все, що у Старті
- Search + Performance Max + Shopping
- YouTube / медійна + ремаркетинг
- A/B тестування оголошень і посадкових
- Looker Studio дашборд
- Щотижнева оптимізація
- Звіт + стратегічний дзвінок щомісяця
Для великих магазинів і бюджетів від $10,000/міс. Кілька ринків, складні фіди, виділений спеціаліст.
- Все, що у Зростанні
- Кілька країн / мов
- Складні product feed + автоматизація
- Імпорт офлайн-конверсій + CRM
- Виділений спеціаліст + аналітик
- Real-time дашборд
- Тижневі созвони
Чесна обіцянка. За перші 60 днів зекономимо 15-30% бюджету на нерелевантних кліках — або повернемо вартість ведення за перший місяць. Рекламний кабінет завжди залишається вашим.
10 типових помилок у Google Ads — і як ми їх закриваємо
Ось де найчастіше зливається бюджет. По кожному пункту — що робимо ми, щоб цього не сталося.
Немає мінус-слів — платите за сміттєвий трафік
«безкоштовно», «своїми руками», «вакансії», нерелевантні міста. Без чистки пошукових запитів до 30% бюджету йде на кліки, які ніколи не куплять. Ведемо мінус-слова щотижня.
Конверсії не налаштовані або зламані
Якщо Google не бачить, що приносить заявки, Smart Bidding оптимізує «наосліп». Перевіряємо й налаштовуємо коректне відстеження конверсій перед будь-яким масштабуванням.
Performance Max «з'їдає» брендовий трафік
PMax любить приписувати собі дешеві брендові кліки й показувати «гарний» ROAS. Налаштовуємо виключення бренду, щоб бачити реальну ефективність на новій аудиторії.
Трафік на повільну або неконверсійну посадкову
Можна ідеально налаштувати рекламу, але якщо сторінка вантажиться 6 секунд або не веде до заявки — бюджет згорає. Перевіряємо посадкові перед запуском.
Уся реклама в одній кампанії
Немає структури під різні інтенти й маржі — бюджет розмивається. Ми розбиваємо на логічні кампанії з окремими бюджетами й ставками.
Широка відповідність без нагляду
Ключі ловлять усе підряд, гроші течуть на нерелевантні запити. Тримаємо типи відповідності під контролем і щотижня чистимо пошукові запити.
Автоставки ввімкнули без даних
Smart Bidding перші тижні оптимізує наосліп, бо немає конверсій для навчання. Спочатку збираємо дані, потім віддаємо алгоритму.
Немає ремаркетингу
Платите за перший візит і відпускаєте 95% трафіку назавжди. Повертаємо через ремаркетинг і Demand Gen — це найдешевші заявки.
Оголошення й посадкові не тестуються
Один варіант тексту, жодного A/B — CTR і конверсія стоять на місці. Регулярно тестуємо заголовки, офери й сторінки.
Рішення ухвалюють по кліках, а не по грошах
«CTR виріс» не дорівнює «продажів більше». Дивимось на ROAS і вартість заявки, а не на проміжні метрики.
Аудит покаже все. На безкоштовному аудиті знайдемо, де саме тече ваш бюджет — навіть якщо ви не плануєте з нами працювати.
Коли видно результати
Реклама дає трафік з першого дня — але керовану ефективність набирає поетапно.
Перші заявки + фаза навчання
Кампанії стартують, перші кліки й заявки йдуть одразу. Smart Bidding збирає дані. Не оцінюємо ефективність у перші 2 тижні — алгоритм ще вчиться.
Вартість заявки падає
Чистимо запити, відключаємо неефективне, перерозподіляємо бюджет. CPL зазвичай падає на 20-40%, конверсії ростуть при тому ж бюджеті.
Передбачуваний потік заявок
Знаємо вартість заявки й клієнта, масштабуємо переможців, додаємо нові типи кампаній. Реклама стає прогнозованим каналом продажів із відомим ROAS.
Як ми міряємо успіх: 3 метрики, що показують гроші
Жодних «покази» й «кліки» у головному звіті. Лише те, що впливає на ваш прибуток.
Скільки доходу приносить кожна вкладена в рекламу гривня. Головна метрика для e-commerce.
Скільки коштує одна заявка/лід. Головна метрика для послуг і B2B.
Скільки коштує залучити одного покупця з урахуванням конверсії з заявки в продаж.
Трекінг і аналітика: без цього реклама сліпа
Не запускаємо рекламу, поки не бачимо, звідки приходять гроші. Ставимо повний контур:
GA4 і конверсії
Коректні цілі, події й імпорт конверсій у Google Ads, щоб Smart Bidding вчився на правильному.Server-side GTM
Серверний трекінг проти втрат даних від блокувальників і браузерних обмежень.Consent Mode v2
Згода за нормами ЄС без втрати вимірювання — обовʼязково для EU-трафіку.Offline-конверсії
Заливаємо закриті угоди з CRM назад у Google Ads: реклама вчиться на реальному прибутку.Call tracking
Дзвінки як конверсії, щоб не втрачати заявки телефоном.Наскрізна аналітика
Витрати ÷ виручка по кампанії й ключу — видно, що дає гроші, не лише кліки.Чому рекламу довіряють нам
Офіційний партнер Google
Статус Google Partner + повний сертифікаційний стек Google Ads 2026 (пошук, торгові, медійні, відео, оцінка ефективності). Доступ до beta-інструментів до публічного релізу.
Перевірити статус у Google Partners →
Думаємо про гроші, не про кліки
Перш ніж запускати, рахуємо unit-економіку. Якщо реклама не окупиться — скажемо чесно й запропонуємо інший канал. $1,000,000+ доходу згенеровано клієнтам.
Реклама — частина повного циклу
Поруч SEO, розробка посадкових, аналітика й мобільні додатки. Не зливаємо трафік на криву сторінку — можемо виправити її самі.
Часті запитання
Який ROAS вважається прибутковим саме для мене?
Залежить від маржі. Беззбитковий ROAS = 1 ÷ маржа. Якщо маржа 25% — точка беззбитковості ROAS 4.0 (на $1 реклами треба $4 виручки, щоб вийти в нуль). При маржі 50% беззбитковий ROAS = 2.0. Тому «хороший ROAS» — це не універсальна цифра, а ваша маржа плюс бажаний прибуток. На аудиті рахуємо вашу точку беззбитковості перед запуском.
Чому не можна стартувати з мінімальним бюджетом?
Smart Bidding (автоматичні ставки Google) навчається на конверсіях. Щоб алгоритм вийшов із фази навчання, потрібно близько 30 конверсій за 30 днів на кампанію. Якщо бюджет дає 3-5 конверсій на місяць — система не встигає вчитися, ставки стрибають, гроші йдуть у тест. Тому мінімальний бюджет рахуємо від цільової вартості заявки × ~30, а не «скільки не шкода».
Скільки потрібно бюджету на рекламу в Google?
Залежить від ніші й конкуренції. Для тесту попиту в послугах — від $300-500/міс рекламного бюджету. Для e-commerce зазвичай від $1,000/міс, щоб алгоритм мав достатньо даних. На безкоштовному аудиті порахуємо мінімальний бюджет саме під вашу нішу й маржу.
Чим оплата за ведення відрізняється від рекламного бюджету?
Це дві окремі суми. Рекламний бюджет ви платите Google напряму зі свого кабінету — ці гроші йдуть на покази вашої реклами. Оплата за ведення (від $500/міс) — це наша робота: налаштування, оптимізація, аналітика, звіти. Кабінет завжди ваш.
Коли будуть перші заявки?
Перші кліки й заявки йдуть з першого дня запуску. Але перші 2 тижні — фаза навчання алгоритму, тому реальну ефективність оцінюємо з 3-го тижня. Вартість заявки зазвичай падає на 20-40% протягом перших 2 місяців оптимізації.
Хто володіє рекламним кабінетом?
Ви. Налаштовуємо рекламу у вашому акаунті Google Ads — ви бачите бюджет і статистику в реальному часі. Після завершення співпраці весь акаунт, історія й налаштування залишаються вам. Жодних «своїх» кабінетів, де ви втрачаєте дані.
Реклама чи SEO — що обрати?
Реклама дає трафік одразу, але працює, поки платите. SEO дає трафік безкоштовно, але набирає силу 3-6 місяців. Найкраще — разом: рекламою тестуємо попит і ключі, паралельно будуємо SEO. На дзвінку порадимо, з чого почати саме вам.
Чи можна вести рекламу самостійно за вашим аудитом?
Так — аудит покаже конкретні проблеми й точки росту, і ви можете виправити їх самі. Але Google Ads щороку складніший (Performance Max, Smart Bidding), і помилка в налаштуванні конверсій коштує реального бюджету. Аудит — безкоштовний, без зобов’язань.
Як працює Google Ads?
Ви задаєте ключі, аудиторії й бюджет, Google показує оголошення на аукціоні за релевантністю й ставкою. Платите за клік, оптимізуємо під заявки.
Що таке Performance Max?
AI-кампанія Google по всіх каналах одразу. Потужна, але потребує контролю бренду й асетів, інакше зливає бюджет.
Чим Search відрізняється від Shopping?
Search — текст за запитом. Shopping — картка товару з ціною й фото для e-commerce. Часто працюють разом.
Як працює Smart Bidding?
Алгоритм ставить ціну за клік під ціль (Target CPA або ROAS) на основі даних конверсій. Ми задаємо цілі й контролюємо.
Як покращити Quality Score?
Релевантність запит→оголошення→посадкова, мінус-слова, швидка сторінка. Вищий QS — дешевші кліки.
Навіщо мінус-слова?
Щоб не показуватись за нецільовими запитами й не зливати бюджет на «безкоштовно», «своїми руками», конкурентів.
Чи працюєте з GA4 і server-side трекінгом?
Так — налаштовуємо GA4, події, конверсії й серверний GTM проти втрат даних.
Чи налаштовуєте Consent Mode v2?
Так, обовʼязково для EU-трафіку: згода за нормами без втрати вимірювання.
Чи заливаєте offline-конверсії з CRM?
Так — закриті угоди назад у Google Ads, щоб алгоритм вчився на реальному прибутку, не на кліках.
Клієнти, яким ми ведемо рекламу
Магазини й послуги, де платний трафік працює в парі з сайтом і аналітикою.
AquaPro
Інтернет-магазин обладнання для басейнів — товарна реклама й Shopping під каталог товарів. За даними Google Ads: 5–7× ROAS стабільно 3 роки, 32 828 замовлень, CPA ~$1.5, безперервне ведення 3.5 роки.
Дивитися кейс →
Tikkurila Shop
Магазин фарб — Performance Max і Shopping під товарний фід і сезонний попит.
Дивитися кейс →
Fintech · B2B (анонімно)
Лідогенерація у fintech: пошукова реклама під ключові B2B-послуги, дорогі кліки під контролем.
DP · нішева парфумерія
Нішева парфумерія — пошук і захист бренду. CTR по бренду 17.7%, до 60% на exact-бренд, 72k кліків, 91% трафіку — мобільний.
Nationall · event venue
Івент-майданчик у Торонто (весілля, банкети) — міжнародне ведення на англомовний ринок. $117k бюджету під управлінням, 12.4M показів, CPC CA$1.53, 2.5 роки безперервно.
Слово від спеціаліста, який вестиме вашу рекламу
“Мене не цікавить, скільки у вас кліків. Важливо лише скільки ви заробили завдяки рекламі. Занурююсь у проєкт на глибину Маріанської западини: ніша, аудиторія, маржа, конкуренти. Хто володіє інформацією — володіє результатом. Реклама має приносити гроші, а не намальовані метрики.
Олег БєляковHead of Ads · chyzh.agency · 7+ років · повний cert-стек Google Ads 2026 · $1M+ доходу клієнтам
Реклама — лише частина воронки
Найсильніший результат — коли реклама працює разом із SEO, посадковими й аналітикою. Усе в одній команді.
SEO-просування →
Безкоштовний органічний трафік у Google. Рекламою тестуємо попит, SEO робить його дешевшим у довгу.AI SEO / GEO / AEO →
Видимість у ChatGPT, Gemini, Perplexity та Google AI Overviews — новий канал, де конкуренти ще не працюють.Розробка посадкових →
Швидка конверсійна сторінка під рекламу. Трафік на криву посадкову = злитий бюджет.Маркетингова стратегія →
Якщо потрібен повний план: реклама + SEO + контент + аналітика під ключ.Контекстна реклама чи SEO — що обрати
Коротко: потрібні заявки зараз — контекст; будуєте актив на роки — SEO. Найсильніше вони працюють разом.
| Контекстна реклама (PPC) | SEO | |
|---|---|---|
| Перші заявки | за 1–2 тижні після запуску | за 3–6 місяців |
| Оплата | платите за кожен клік | інвестиція в контент і посилання |
| Коли вимкнути | трафік зупиняється того ж дня | ефект тримається місяцями |
| Керованість | повний контроль бюджету й гео за годину | залежить від Google і конкуренції |
| Коли обирати | запуск, сезон, тест офера, швидкі продажі | стабільний потік і нижча вартість ліда з часом |
На практиці ми часто ведемо обидва: контекст дає заявки зараз, SEO знижує їхню вартість у довгій. А посадкова й наскрізна аналітика однаково потрібні обом.
Готові порахувати, чи окупиться реклама?
Безкоштовний аудит реклами + 30-хвилинний дзвінок. Знайдемо, де тече бюджет, порахуємо мінімальний бюджет під вашу нішу й дамо чесну відповідь — варто запускатися чи ні. Без зобов’язань.