Як парфумерна лабораторія The Elixir подвоїла трафік із Google і потрапила в тіло відповіді AI Overviews та ChatGPT

01Контекст і задача

The Elixir Perfume Laboratory — парфумерна лабораторія з двома точками: у Києві (ТРЦ Gulliver) та в Івано-Франківську (Промприлад). Майстер-класи зі створення парфумів — індивідуальні, для двох, групові й виїзні, — подарункові сертифікати, аромадифузори, автопарфуми, композиції для брендів.

На старті, 4 серпня 2026 року, трафік давали переважно бренд і головна сторінка. Профільні сторінки послуг за 30 днів зібрали 10 кліків і 544 покази. Небрендові запити про майстер-класи й сертифікати Google показував на головну, а не на сторінку, де людина могла б обрати формат і записатися.

Друга частина задачі — відповіді ШІ. На стратегічній сесії побачили, що моделі описують бізнес як лабораторію й майстерню, а сайт робив ставку на «індивідуальний парфум». Окремо у відповідях про бренд тиражувався неправильний стаж роботи.

02Гіпотеза

03Що фактично зробили

Основою лишалося класичне SEO-просування, а кожне рішення щодо контенту перевіряли питанням: чи зможе машина взяти з цієї сторінки самодостатній фрагмент. Це і є GEO-просування.

• Технічний аудит і ТЗ для розробника: перенаправлення, канонічні адреси, індексація.
• Нова структура послуг. Хаб послуг і хаб майстер-класів, окремі сторінки для індивідуального, парного, групового й виїзного форматів, подарункові сертифікати й набори, набори парфумера. Гілка «Створення парфумів»: персональна композиція, аромадифузор, автопарфум, парфум для бренду, створення онлайн. Разом 26 сторінок за нашими ТЗ і текстами; публікувала команда клієнта.
• Спершу відповідь. Адреси, формати, тривалість, об’єми й ціни — короткими твердженнями на початку сторінки.
• Сигнали досвіду: сторінки «Про нас» і «Наша команда», хаб кейсів лабораторії.
• Магазин і блог: описи шести категорій, оновлені метадані, 11 статей подарункового й експертного напрямів, російськомовна версія сторінок.
• Факти про бренд. Перевірили, що кажуть про The Elixir ChatGPT, Gemini, Perplexity й AI Overview. Неправильний стаж прибрали з сайту.
• Структуровані дані: на головній — LocalBusiness з обома точками; розмітка Product і Person для сторінок послуг у роботі.
• Зовнішні публікації на тематичних майданчиках про майстер-класи, персональні аромати й подарунки.

04Результат у Google Search

Порівнюємо 30 днів до старту робіт (05.07–03.08) з останніми 30 днями, за які є дані (23.09–22.10).

Google Search Console · сторінки послуг, сертифікатів і створення парфумів

Сторінки, яких до старту майже не було видно, за 30 днів дали 268 кліків і 7 999 показів проти 10 і 544.

• Весь сайт: 1 286 кліків замість 589 і 24 944 покази замість 12 368; середня позиція піднялася з 8,6 до 6,3.
• Без інфоприводу. Частину приросту дав кейс клієнта «Аромат Донецька» — 121 клік на сторінку кейсу. Без неї кліків 1 165, майже вдвічі більше, ніж до старту.
• Позиції. Із 163 відстежуваних запитів у ТОП-10 було 67, стало 101; у ТОП-3 — 25 і 49 за перший місяць відстеження.

05Докази — Google AI Overviews і ChatGPT

Розрізняємо два стани: бренд у списку джерел під відповіддю і бренд, названий у тексті, який читає людина. Нижче — другий. Кожен запит перевірили двічі, 21 і 24 жовтня; бренд був у відповіді обидва рази.

Google AI Overview · запит: «сертифікат на створення парфумів» · 24.10.2026

Перше речення відповіді посилається на сайт The Elixir, і лабораторія відкриває блок «Популярні варіанти та ціни» — попереду інших майстерень.

Google AI Overview · запит: «парфумерний майстер клас івано-франківськ» · 21.10.2026

Лабораторію названо в першому реченні відповіді, серед джерел — сайт клієнта. Під час повторної перевірки текст змінився, бренд лишився.

Google AI Overview · запит: «створення парфумів київ» · 21.10.2026

The Elixir у переліку місць з адресою ТРЦ Gulliver і форматами. Блок із ціною спирається на допис в Instagram і подає ціну до підвищення — факти поза сайтом теж треба вирівнювати.

Незакрита зона в AI Overviews. За запитом «майстер клас парфуми київ» The Elixir у відповіді Google немає: там Be Craft, Le Flacon та арт-студії. ChatGPT на близьке питання ставить лабораторію першою — див. нижче.

ChatGPT. Перший зріз зробили 26 жовтня, повторний з ширшим набором — 5 листопада. Поставили п’ять питань звичайною мовою, як їх ставить покупець подарунка, кожне в новій розмові. У всіх п’яти відповідях The Elixir іде першим, поруч із Be Craft, КатАртСис, Ol.factory та іншими майстернями.

ChatGPT · «Майстер-клас зі створення парфумів у Києві — куди піти?» · 05.11.2026

Запит, якого в AI Overviews поки немає, ChatGPT відкриває The Elixir з позначкою «Мій фаворит». Далі йдуть Be Craft, КатАртСис і Ol.factory.

ChatGPT · «Де в Києві можна створити власні парфуми і купити подарунковий сертифікат?» · 05.11.2026

Той самий результат, що й 26 жовтня: The Elixir першим, «Мій фаворит для подарунка». У підсумку відповіді — «я б обрала The Elixir».

ChatGPT · «Подарунковий сертифікат на створення парфумів для двох у Києві — що порадиш?» · 05.11.2026

У таблиці за бюджетом The Elixir є в кожному рядку, а фінальна порада — сертифікат The Elixir на двох.

ChatGPT · «Парфумерний майстер-клас в Івано-Франківську: де можна зібрати свій аромат?» · 05.11.2026

Лабораторія на Промприладі з позначкою «Рекомендую» і фото з точки. Інших місць, де можна зібрати власний аромат, у відповіді немає.

ChatGPT · «Де провести дівич-вечір або день народження з парфумерним майстер-класом у Києві?» · 05.11.2026

«Мій фаворит для дівич-вечора» і посилання на бронювання «Груповий майстер-клас The Elixir». Окрему сторінку групового формату створили в межах проєкту.

06Обмеження

• Немає стартового зрізу ШІ. До 4 серпня відповіді AI Overviews і ChatGPT не фіксували, тому не стверджуємо, що бренд з’явився в них саме завдяки нашій роботі.
• Персоналізація. Відповідь змінюється між завантаженнями, регіонами й сесіями. Знімки — приклади, а не повний перелік запитів.
• Старі ціни. В усіх трьох відповідях AI Overviews ціни до жовтневого підвищення: модель бере їх зі сторонніх джерел.
• ChatGPT — п’ять питань, два дні. Це знімки, а не регулярний замір; Perplexity й Gemini не заміряли. Трафіку ChatGPT поки не приводить: 72 сесії з chatgpt.com у червні й 14 за 1–19 жовтня (GA4). Бути названим у відповіді й отримувати з неї переходи — різні речі.
• Атрибуція. Зростання — сукупність нових сторінок, контенту, технічних правок і інфоприводів клієнта; одному фактору його не приписуємо.

07Висновок

Попит у лабораторії був і до старту. Бракувало сторінок, на які Google міг би його привести. Коли під кожен формат послуги з’явилася окрема сторінка з фактами на початку, ці сторінки за кілька тижнів дали більше кліків, ніж за весь попередній період, а AI Overviews і ChatGPT посилаються на них у відповідях.

Межу показують ті самі відповіді: модель збирає факти й поза сайтом — з Instagram, афіш, каталогів. Тому наступний етап — вирівняти ціни й формати всюди, де Google шукає підтвердження, і забрати запит «майстер клас парфуми київ».