Что входит в SEO-аудит и как понять, что по нему можно работать
Дмитрий Попрядухин 
Короткий ответ. Полный SEO-аудит проверяет шесть вещей: видит ли Google нужные страницы, правильно ли собраны шаблоны, отвечают ли страницы на запросы, какая у сайта структура, что со ссылками и доходит ли посетитель до заявки. Но список разделов почти ничего не говорит о качестве. Отчёт, по которому можно работать, отличается тем, что в каждой находке есть список адресов, доказательство, причина, конкретная правка, способ проверки и приоритет.
Мы прогнали две части такого аудита на собственном сайте 9–11 ноября 2026 года: индекс и разметку, 289 страниц. Краулер насчитал 551 картинку без описания на 97 страницах, но причина оказалась одна, в шаблонах. Техническое задание на 14 правок мы составили 11 ноября, а повторная проверка утром 12-го показала, что разработчик выполнил все 14. Ниже разбираем, из чего состоял отчёт и почему его удалось выполнить так быстро.
Что проверяют в SEO-аудите
| Раздел | Что проверяют | Откуда данные |
|---|---|---|
| Индексация и сканирование | какие страницы в индексе, какие выпали и почему, robots.txt, карта сайта, редиректы, дубли | Search Console, краулер, логи сервера |
| Шаблоны и разметка | заголовки, мета-теги, canonical, hreflang, микроразметка, скорость, мобильная версия | HTML страниц, PageSpeed Insights |
| Контент и соответствие запросам | отвечает ли страница на то, что ищут, пустые и тонкие страницы, каннибализация | выдача Google, Search Console, тексты |
| Структура | вложенность, внутренние ссылки, страницы без входящих ссылок | краулер |
| Ссылки | кто ссылается, качество доноров, рискованные ссылки | ссылочные индексы |
| Путь к заявке | формы, кнопки, события в аналитике | GA4, CRM, ручная проверка |
Не каждый аудит обязан закрывать все шесть разделов. Для сайта, который просел после редизайна, главное первые два. Для сайта, который стабильно стоит на второй странице, третий и пятый. Если подрядчик предлагает одинаковый набор для любой ситуации, спросите, с чего он начнёт именно в вашем случае.
Какой должна быть каждая находка
Отчёт состоит из находок, и качество отчёта равно качеству самой слабой из них. Находку можно передать разработчику без дополнительных объяснений, если в ней есть шесть полей.
| Поле | Что в нём | Пример из нашего аудита |
|---|---|---|
| Где | список адресов или шаблон | шаблон page-tnx.php, три страницы благодарности: EN, UA, RU |
| Что не так | доказательство: строка кода, отчёт Search Console, скриншот | страницы открыты для индексации и стоят в карте сайта |
| Почему это важно | последствие для индекса, кликов или заявок | служебные страницы без содержания попадают в поиск |
| Что сделать | конкретная правка | noindex, follow и исключение из карты сайта; адреса не менять, потому что на них перенаправляют формы |
| Как проверить | критерий приёмки | на каждом адресе один тег robots с noindex, в карте сайта этих адресов нет, тестовая заявка по-прежнему ведёт на благодарность |
| Приоритет | порядок выполнения | 1: касается индекса |
Поле «Как проверить» чаще всего отсутствует, и именно оно спасает от споров. Без него разработчик говорит «сделано», SEO-специалист говорит «не работает», и оба правы, потому что поняли задачу по-разному.
Пример: аудит нашего сайта за ноябрь 2026
Проверка охватила 289 адресов chyzh.agency на трёх языках. Мы искали служебные страницы в индексе и дефекты разметки. Ссылки, тексты и конверсию в этот проход не включали, поэтому полным аудитом его не назовёшь: здесь два раздела из шести.
| Находка | Сколько | Приоритет | 9–11 ноября | 12 ноября |
|---|---|---|---|---|
| Пустая страница FAQ в индексе и карте сайта | 1 страница | 1 | код ответа 200, в карте сайта | код ответа 404, убрана из карты сайта |
| Страницы благодарности в индексе | 3 страницы | 1 | индексируются, в карте сайта | noindex, убраны из карты сайта |
| Тестовые категории с двумя противоположными тегами robots | 3 страницы | 1 | тема ставит noindex, SEO-плагин ставит index |
один тег noindex |
Ссылки-заглушки (href="#" или пустой) |
10 ссылок | 2 | есть | 0 |
Картинки без описания (alt="") |
551 на 97 страницах | 3 | есть | 0 |
| Таблицы без заголовков столбцов | 24 на 9 страницах | 3 | есть | 0 |
| Подзаголовок h4 сразу после h1 | 18 страниц | 3 | есть | 0 |
Самое большое число в таблице, 551 картинка, меньше всего говорит об объёме работы. Краулер показывает каждую картинку отдельной строкой. А причина одна: шаблоны кейсов брали описание из медиатеки, где это поле было пустым. Правка в шаблонах закрыла все 551 случай сразу. Будь отчёт списком из 551 строки, кто-нибудь начал бы вписывать описания вручную на 97 страницах.
Приоритеты мы расставляли по последствиям. Первый уровень получило всё, что меняет набор страниц, которые может показать Google. Второй получили функциональные дефекты: ссылки, которые никуда не ведут. Третий получила разметка, которая мешает машинам и людям со скринридерами разобрать страницу, но не ломает индекс.
Как отличить аудит от выгрузки краулера
Краулер вроде Screaming Frog или Sitebulb за час выдаст сотни или тысячи строк. Это сырьё, из которого аудит ещё предстоит сделать. Вот признаки, что вам продали именно сырьё:
- проблемы посчитаны, но не сгруппированы по причинам, и 551 картинка выглядит как 551 задача;
- нет списков адресов или привязки к шаблонам;
- советы общие: «улучшить скорость», «оптимизировать мета-теги»;
- нет данных Search Console, то есть никто не смотрел, что Google на самом деле проиндексировал;
- всё помечено как «критичное», или приоритетов нет вообще;
- нет критериев приёмки, поэтому невозможно проверить, исправлено ли.
Один из этих признаков ещё не приговор. Три и больше значат, что отчёт придётся разбирать второй раз.
Что подготовить к аудиту
Аудит пройдёт быстрее и точнее, если подрядчик сразу получит:
- доступ на чтение к Search Console и Google Analytics;
- доступ к админке сайта или хотя бы список шаблонов;
- журнал изменений: когда были редизайн, переезд, смена CMS или структуры адресов;
- задачу: что именно беспокоит, например падение трафика с определённой даты;
- контакт разработчика, который будет вносить правки.
Часть проверок можно сделать самостоятельно ещё до аудита. Отчёт «Страницы» в Search Console покажет, что выпало из индекса. Наш валидатор schema (интерфейс на украинском) покажет, каких свойств не хватает в микроразметке. А чекер ИИ-краулеров (интерфейс на украинском) пригодится, если вам важна видимость в ответах ChatGPT или AI Overviews.
Когда аудит не даст результата
Аудит полезен ровно настолько, насколько кто-то выполнит его выводы. Если на сайте некому вносить правки, сначала найдите разработчика или подрядчика, который возьмёт внедрение на себя. Иначе отчёт станет ещё одним документом в папке.
Вторая ловушка: заказывать полный аудит, когда проблема уже известна. Если трафик упал на следующий день после переезда на новый домен, проверять нужно редиректы. Ссылочный профиль подождёт.
Следующий шаг
Опишите, что вас беспокоит, и дайте доступ к Search Console. С этим можно определить, какие разделы аудита нужны именно вам. В наших тарифах SEO-продвижения аудит входит в работу: раз в квартал в тарифе Starter и полный, с постоянным внедрением, в тарифе Growth. Подробности на странице SEO-продвижения сайтов.
Автор: Дмитрий Попрядухин, Head of SEO Chyzh Agency. Проверил: Евгений Чиж, основатель.
Источники: собственный аудит chyzh.agency, 289 адресов, сканирование 9 и 12 ноября 2026 года (HTML страниц, карты сайта, теги robots); техническое задание разработчику от 11.11.2026; состав тарифов на странице SEO-продвижения chyzh.agency, 12.11.2026.
Похожие статьи
Где взять старые адреса, как составить карту перенаправлений и какие семь тестов пройти после запуска....
Новые страницы нашего сайта получали первый показ за 14 дней, а первый клик за 44...
Что проверить до первого разговора и что прописать в договоре на SEO. Наш договор 2017...