Миграция интернет-магазина без потери важных адресов: карта перенаправлений и тесты приёмки
Дмитрий Попрядухин 
Короткий ответ. Перед переездом на новую платформу соберите все старые адреса, у которых есть показы, клики, продажи или внешние ссылки, и для каждого укажите ближайшее соответствие на новом сайте. Перенаправляйте 301 за один шаг, без цепочек и без массового перенаправления на главную. После запуска прогоните старые адреса автоматической проверкой и держите перенаправления минимум год. Так советует Google в руководстве о переезде сайта (обновлено 20 августа 2026 года).
Трафик после переезда чаще всего теряется на мелочах: старые ссылки внутри текстов, цепочки перенаправлений, товары, которые «никуда не делись», но отдают 404. Ниже образец карты, тесты приёмки и наш собственный переезд страниц в августе 2026 года с цифрами.
Откуда взять список старых адресов
Одного источника не хватает. Каждый показывает свою часть сайта:
| Источник | Что даёт | Чего не покажет |
|---|---|---|
| Search Console, отчёт «Эффективность» за 16 месяцев | адреса с показами и кликами | страницы без показов, но с продажами |
| Аналитика (GA4) | страницы входа и страницы с покупками | страницы, которые индексируются, но не получают посещений |
| Ссылочные базы (Ahrefs, SE Ranking и т. п.) | адреса, на которые ссылаются другие сайты | внутреннюю структуру |
| Карта сайта и полное сканирование старого сайта | все адреса, которые сайт отдаёт сам | адреса, которые оставались в индексе после удаления из структуры |
| Рекламные кампании и фиды | адреса в объявлениях и в Merchant Center | органический трафик |
Объедините списки и уберите дубли. Адреса с параметрами сортировки и фильтров в карту не берите, если у них не было показов.
Образец карты перенаправлений
Пример условный: магазин переезжает с WordPress и WooCommerce на другую платформу, адреса меняют формат.
| Старый адрес | Новый адрес | Правило | Почему так |
|---|---|---|---|
/product-category/kurtky/ |
/catalog/kurtky/ |
301, 1:1 | та же категория |
/product/kurtka-zymova-m/ |
/catalog/kurtky/kurtka-zymova-m/ |
301, 1:1 | тот же товар |
/product/kurtka-2023/ |
/catalog/kurtky/ |
301 на категорию | товар снят, ближайшее соответствие: категория |
/product-category/rozprodazh-2024/ |
нет | 410 | раздел исчез, соответствия нет, перенаправление на главную Google может воспринять как soft 404 |
/ru/product-category/kurtky/ |
/ru/catalog/kurtky/ |
301, 1:1 | языковая версия, своя пара |
/product-category/kurtky/?orderby=price |
нет в карте | не переносим | сортировка без показов |
Правило для снятых товаров лучше согласовать заранее. Если у товара есть замена, ведите на неё. Если замены нет, ведите на категорию. Если исчезла вся категория, отдайте 410: главная страница, где ничто не напоминает об искомом товаре, покупателю не поможет.
Тесты приёмки после запуска
Разработчик говорит: «перенаправления настроены». Это не приёмка. Приёмка означает, что каждый старый адрес из карты прошёл проверку и результат записан.
- Код ответа. Каждый старый адрес отдаёт 301 или 308. Код 302 не подходит, как и 200 с той же страницей.
- Один шаг. От старого адреса до нового ровно одно перенаправление. Google пишет, что Googlebot пройдёт до 10 шагов, но советует вести сразу на конечный адрес и держать цепочку короткой, в идеале не длиннее трёх.
- Конечный адрес живой. Новый адрес отдаёт 200, имеет canonical на самого себя и не закрыт
noindex. - Соответствие. Выборочно, хотя бы по 20 адресов каждого типа, человек открывает старый и новый адреса и проверяет, что это тот же товар или категория.
- Внутренние ссылки. Сканирование нового сайта не находит ни одной внутренней ссылки на старый адрес.
- Языковые версии. hreflang на новых страницах указывает на новые адреса других языков.
- Карта сайта. В новой карте сайта только новые адреса.
Чаще всего проваливается пятый тест, и мы знаем это по собственному опыту.
Наш переезд: что показала Search Console
28 августа 2026 года мы сменили адреса страниц GEO-услуги на трёх языках, например русской с /ru/aeo-prodvizhenie-i-optimizatsiya/ на /ru/geo-prodvizhenie/, и поставили 301.
| Неделя (с понедельника) | Показы старого адреса RU | Показы нового адреса RU |
|---|---|---|
| 10 августа | 31 | 2 |
| 17 августа | 37 | 4 |
| 24 августа | 42 | 2 |
| 31 августа | 0 | 34 |
| 7 сентября | 0 | 46 |
| 14 сентября | 0 | 43 |
Google перенёс показы на новый адрес в течение первой же недели, и уровень показов сохранился. Объёмы небольшие, поэтому это только иллюстрация механики. Для большого магазина такие цифры ничего не доказывают.
Теперь о том, что пошло не так. Внутренние ссылки на эти страницы хранились у нас внутри блоков контента на других страницах, в шаблон они не входили. Замена адреса страницы их не обновила, так что после переезда десять страниц на трёх языках продолжали ссылаться на старые адреса через перенаправление. Мы нашли их сканированием и исправили. Отдельной задачей стали пункты меню в футере: языковые версии меню связаны между собой, и замена адреса на одном языке не обновляет остальные.
Что мониторить первые три месяца
- отчёт «Страницы» в Search Console: резкий рост «Не найдено (404)» после запуска означает дыры в карте;
- показы и клики по группам страниц: старые адреса должны угасать, новые расти примерно до того же уровня;
- продажи из органики в аналитике с разбивкой по категориям, одного общего графика мало;
- журнал сервера или сканер: не появляются ли новые цепочки, когда кто-то меняет адреса уже на новом сайте.
Перенаправления не убирайте минимум год. Google объясняет это тем, что за это время он переносит сигналы на новые адреса, в том числе ссылки с других сайтов.
Следующий шаг
Если переезд только планируется, начните со сбора старых адресов по пяти источникам из таблицы выше. Как мы сопровождаем переезды и новый запуск магазина, описано на странице SEO для интернет-магазинов. Пример переезда живого магазина с WordPress на Laravel с сохранением базы клиентов и заказов есть в кейсе AquaPro.
Автор: Дмитрий Попрядухин, Head of SEO Chyzh Agency. Проверил: Евгений Чиж, основатель.
Источники: Google Search Central, «Site moves with URL changes», обновлено 20.08.2026; Search Console chyzh.agency, еженедельные показы старого и нового адреса русскоязычной страницы GEO-услуги, август–сентябрь 2026; заметки проекта о переезде страниц 28.08.2026; снимок выдачи Google Украина по запросу о переносе интернет-магазина на новую платформу без потери SEO (на украинском), 12.11.2026.
Похожие статьи
Новые страницы нашего сайта получали первый показ за 14 дней, а первый клик за 44...
Шесть разделов аудита и шесть полей, без которых находку не исправить. Пример: 551 картинка без...
Что проверить до первого разговора и что прописать в договоре на SEO. Наш договор 2017...